Kloppen je cijfers niet? Ik zoek uit waarom.
En ik los het op, van één kapotte tag tot een complete meetomgeving. Voor webshops en scale-ups die adverteren, en voor de bureaus die hen helpen. Ik denk mee over wat je meet en waarom, en werk samen met je marketeers, analisten, developers en data engineers.
- Eén aanspreekpunt, van website tot data warehouse
- Tracking-specialist én data engineer: ik volg een fout van de eerste klik tot de tabel in je data warehouse, en breng de teams daaromheen op één lijn.
- 7 jaar, in meer dan zes sectoren
- Consultant en technisch web analist bij kleine én grote webshops en bij enterprise-organisaties met meerdere teams. Technische master TU Eindhoven.
- Onafhankelijk, vaste scope
- Geen belangen bij tools of hosting. Elk project start met een voorstel en eindigt met een concreet resultaat.
Meta telde aankopen dubbel, omdat de Pixel en de Conversions API een andere event_id stuurden. Opgelost na één meekijksessie.
Lees de caseEen webshop stuurt in Google Ads nu op POAS: op winst per product in plaats van omzet, zonder inkoopprijzen in de browser.
Lees de caseBureau met een complexe meetvraag? Bekijk hoe ik als partner werk
Herken je dit?
Een release, een nieuwe cookiebanner of een extra kanaal, en de cijfers lopen uit elkaar. Niemand weet waarom, terwijl je budget en groeiplannen erop rusten.
GA4, Google Ads en je data warehouse spreken elkaar tegen
Elk systeem geeft een ander omzetcijfer en niemand weet welk getal klopt. Dan wordt elk overleg een discussie over de data in plaats van over de keuzes.
Laat het uitzoekenGoogle Ads en Meta sturen op de verkeerde conversies
Conversies die dubbel, onvolledig of zonder de juiste waarde binnenkomen. Je ROAS ziet er goed of slecht uit, maar de biedstrategie stuurt op foute data.
Laat het uitzoekenConsent en adblockers kosten je data
Consent Mode, je cookiebanner en adblockers zorgen voor gaten in je meting. Server-side tracking kan helpen, en is niet alleen iets voor grote organisaties: ook kleinere webshops zetten het in. Ik kijk eerst of het bij jou echt iets oplost.
Over server-side trackingSinds een release of migratie klopt het niet meer
Een nieuwe versie van je webshop, een nieuwe plug-in of een ander thema, en ineens vallen conversies weg of komen ze dubbel binnen.
Laat het uitzoekenJe groeit sneller dan je data
Losse exports en rapporten volstaan niet meer. Je wilt een betrouwbare datalaag, data op één plek in BigQuery en dashboards waar je team op kan sturen.
Over Data Warehouse in BigQueryIets anders, of weet je het niet precies?
Vertel in een vrijblijvend gesprek van 30 minuten waar je tegenaan loopt. Je hoort eerlijk of en hoe ik kan helpen, en waar je het beste kunt beginnen.
Plan een kennismakingVan diagnose tot herstel
Is er iets stuk, begin dan met een diagnose. Voor de rest van je meting en data zijn er zes diensten, telkens als afgebakend project met een voorstel vooraf. Voor één losse vraag is er de meekijksessie.
- Tracking DiagnoseAls er iets stuk is en niemand weet waarom
In een halve of een hele dag zoek ik uit wat er mis is; vooraf hoor je welke van de twee nodig is. Je krijgt een rapport met de oorzaak, de oplossing en wat het kost om het op te lossen. €395 of €795 excl. btw, rapport binnen drie werkdagen.
Eenvoudig of complex: Een halve dag voor een overzichtelijk probleem, een hele dag als er meer tools of systemen meespelen.
Over de Tracking Diagnose- Tracking AuditAls je de hele meting wilt laten doorlichten
Een onafhankelijke audit van je hele meting: wat werkt, wat niet klopt en wat je als eerste moet aanpakken. Vanaf €1.495 excl. btw voor webshops en grotere organisaties; grote en enterprise-setups alleen op offerte.
Eenvoudig of complex: Voor een eenvoudige website met één container, zonder server-side of BigQuery, is er de GA4 & GTM-audit voor €495 excl. btw. Grotere setups met meerdere domeinen of teams gaan op offerte.
Over de Tracking Audit- Tracking HerstelAls er iets stuk is
Tracking herstellen die stuk is, als vervolg op een diagnose of audit, of los als je al weet wat er mis is. Na een diagnose of audit een vaste prijs.
Eenvoudig of complex: Van één kapotte tag of trigger tot het rechtzetten van alle bevindingen uit een audit.
Over Tracking Herstel- Tracking ImplementatieAls het gebouwd moet worden
Google Tag Manager (of Tealium iQ) en GA4 ontwerpen en inrichten, van meetplan en datalaag tot consent met je cookiebanner en testen. Samen met je developers en marketeers, en gecontroleerd tegen het meetplan.
Eenvoudig of complex: Van een GA4-basisinrichting met één GTM-container tot het opnieuw opbouwen van een complete meetomgeving.
Over Tracking Implementatie- Server-side TrackingAls het echt iets oplost
Server-side tagging met GTM of Tealium EventStream, met oog voor het aantal requests en de kosten.
Eenvoudig of complex: Ook kleinere webshops zetten server-side in. Van een eenvoudige setup met één bestemming tot server-side met meerdere bestemmingen en eigen hosting.
Over Server-side Tracking- Data Warehouse in BigQueryAls je meer uit je data wilt halen
Brondata ophalen, verrijken met nieuwe bronnen en een datamodel opzetten voor analyse en dashboarding, nieuw of als doorontwikkeling van je bestaande BigQuery-project.
Eenvoudig of complex: Van de GA4-export overzichtelijk ontsluiten tot een datamodel met meerdere bronnen.
Over Data Warehouse in BigQuery- Meetstrategie en roadmapAls je eerst de richting wilt bepalen
Samen met je teams leggen we vast welke beslissingen je data moet ondersteunen, wat daarvoor gemeten moet worden en in welke volgorde je het aanpakt. Met gesprekken met de stakeholders, een architectuurvoorstel en een geprioriteerde roadmap.
Eenvoudig of complex: Van een scale-up met één marketingteam tot een organisatie met meerdere teams, merken of markten.
Over Meetstrategie en roadmap- MeekijksessieAls je één vraag hebt
Ik kijk vooraf mee in je eigen omgeving, we bespreken je vraag in een call van een uur en je krijgt een schriftelijk advies voor de volgende stap. €195 excl. btw, verrekend bij een vervolgopdracht.
Eenvoudig of complex: Altijd klein: één vraag, of het nu over een kleine webshop gaat of over een complexe setup.
Over de meekijksessie
Eén vraag over je tracking? Plan een meekijksessie.
Ik kijk vooraf mee in je eigen omgeving, we bespreken je vraag in een call van een uur en je krijgt een schriftelijk advies voor de volgende stap. Voor €195 excl. btw.
Voor webshops en bureaus
Voor online bedrijven waar de omzet via de website loopt, en voor de bureaus die hen helpen.
Webshops, klein tot groot
Je adverteert, maar weet niet of de cijfers kloppen.
Zodra je adverteert, een cookiebanner hebt en meerdere tools gebruikt, sluipen er fouten in je meting. Ik zoek uit waar het misgaat en los het op, samen met je developers, je marketeers of je bureau. Voor een kleine webshop net zo goed als voor een scale-up met meerdere markten en teams.
Over de Tracking DiagnoseMarketing- en developmentbureaus
De data van je klant klopt niet, en je team komt er niet uit.
Een complexe tracking- of tag management-vraag, of cijfers die niet kloppen, en de specialistische kennis heb je niet in huis. Ik vind de oorzaak en los het op, white-label of naast je team. Jij houdt de klantrelatie.
Bekijk het bureau-aanbodWerk je met Tealium, of met een setup waarin meerdere teams en bureaus werken? Zo pak ik Tealium-setups aan
Ik breng de mensen rond je data bij elkaar
Of je meting werkt, hangt zelden af van één tag. Het hangt af van of UX, marketing, analyse, development en data engineering hetzelfde bedoelen. Ik praat met elk van die teams in hun eigen taal, en breng hun wensen samen in één meetplan en één datalaag.
UX en CRO
“Waar haken bezoekers af, en werkt onze test?”
Ik vertaal onderzoeksvragen naar events en context, zodat gedrag en experimenten meetbaar zijn.
Marketing
“Welke campagne levert echt iets op?”
Ik zorg dat GA4, Google Ads en Meta de juiste conversies en waarden krijgen, binnen de kaders van consent.
Analisten
“Welk getal klopt, en wat betekent het?”
Eén set definities en een vaste naamgeving, zodat iedereen hetzelfde bedoelt met een conversie.
Developers
“Wat moeten we precies bouwen?”
Een datalaagspecificatie met acceptatiecriteria. Ik programmeer zelf, dus we praten over code, releases en tests.
Data engineers
“Kunnen we deze data vertrouwen en koppelen?”
Een eventmodel dat aansluit op het datamodel in BigQuery, met controles op volledigheid. Ik heb zelf als data engineer gewerkt.
Het resultaat
Eén meetplan waar alle teams zich in herkennen, één datalaag als bron en één taal voor alle teams. Zo gaat het overleg weer over keuzes, niet over de data.
Over Meetstrategie en roadmap
Alles rond je data, van browser tot data warehouse
Eén toolonafhankelijke datalaag als bron, en van daaruit een betrouwbare route naar elke tool die je gebruikt.
Expertise
- Meetstrategie en roadmap
- Stakeholdermanagement
- Tracking-architectuur
- Meetplannen
- Datalaagontwerp
- Tag management
- Server-side tracking
- Consent en datakwaliteit
- Complexe implementaties
- Tracking-herstel
- Data engineering
- ETL en data warehousing
Werkt met
- GA4
- Google Tag Manager
- Tealium iQ
- Tealium EventStream
- Adobe Analytics
- Google Ads
- Google BigQuery
- Google Cloud
Een selectie uit de tools waarmee ik in 7 jaar heb gewerkt.
Programmeert in
- JavaScript
- Python
- SQL
Zo werk ik
- Eerst de vraag, dan de tag
- Ik begin bij het doel: welke beslissingen moet de data ondersteunen? Pas daarna komen meetplan, datalaag en implementatie.
- Stakeholders op één lijn
- Ik zet de betrokken teams samen aan tafel, breng hun wensen samen in één gedeeld meetplan en zorg dat besluiten worden vastgelegd.
- Prioriteren op impact
- Niet alles tegelijk: ik maak zichtbaar wat het meeste oplevert voor budget en besluitvorming, en wat kan wachten.
- Senior en overdraagbaar
- Ik neem verantwoordelijkheid voor het resultaat, en zorg voor documentatie en kennisoverdracht, zodat je team daarna zelf verder kan.
- Projectmatig en remote
- Elke opdracht heeft een heldere scope, vaste contactmomenten en asynchrone updates. Voor doorlopend werk kan ook een retainer met een vast aantal uren.
- Onafhankelijk
- Geen commerciële relatie met tool- of hostingaanbieders. Welke oplossing past, bepalen we op basis van jouw situatie.
Kennis uit de praktijk
- Wat kost server-side tracking? Kostenposten, hosting en besparen5 min lezen
Hosting, implementatie en beheer op een rij, met een rekenvoorbeeld dat laat zien hoeveel een goed meetplan scheelt.
- Waarom klopt je GA4-data niet? Signalen en 10 veelvoorkomende oorzaken7 min lezen
Conversies te hoog of te laag, rapporten die elkaar tegenspreken? Meestal ligt het niet aan GA4.
- Server-side tracking: wanneer heb je het nodig en wanneer niet?8 min lezen
Wat is het, wat levert het op en wanneer kun je er beter (nog) niet aan beginnen?
Een complex meetproject, of tracking die niet klopt?
Plan een vrijblijvend kennismakingsgesprek van 30 minuten. Vertel waar je project staat, dan hoor je eerlijk of en hoe ik kan helpen.
Liever eerst iemand laten meekijken? Plan een meekijksessie van een uur voor €195 excl. btw.